广告行业中CPC、CPM、CPD、CPT、CPS、ROI是什么意思？

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广告投放流程主要分为展示和转化，CPC/CPM/CPD/CPT/CPA/CPS/ROI等代表的是不同的结算模式

一、按行动结算方式：

CPC(CostPerClick)每次点击的费用、根据广告被点击次数收费。关键词采用这种模式比较多。

CPA（CostPerAction）按用户行动计费、简单来说就是给先给一个计费的行动、然后用户完成这个行动就开始计费。这种方式计算的广告一般都在移动端、如365日历客户端辣妈帮客户端等移动媒体。

CPD(CostPerDay)按天收费、是一种常见的广告合作方式、

CPD(CostPerDownload)每下载成本、按用户完成下载app计费、在应用商店积分墙比较常见。

CPI(CostPerInstall)每安装成本、按用户激活app计费

二、展示端计算方式：

CPM(COstPerMille)每千次印象费用、广告每展示1000/印象。使用此方式结算的一般为品牌展示和产品发布、如信息流的GD广告

CPT(CostPerTime)按展示的时长计费、以价格买断一段时间展示位、这类广告收费较高一般品牌广告主选择投放、如各类app开屏广告比如爱奇艺。

三、按转化率计算方式：

CPS(CostPerSales)每销售成本、按用户完成订单数量结算。比如返利网用的大多这个模式。

ROI(ReturnonInvestment)投资回报率、既用过投资而返还的价值。竞价中称为投入产出比，既投入广告费和获取利润回报比例、一般投资理财平台会选择这种模式。

广告投放中，有几种常见的计费方式，分别是CPM、CPC、CPA。首先，CPM（CostPerMille）指的是广告每展示给1000人所产生的成本，适用于衡量各种媒体的广告效果，不论目标群体或总成本。这种方式常用于衡量网络广告的曝光量。

CPC（CostPerClick）则是按点击次数计费，广告主只为用户实际点击广告付费。这种模式有助于防止作弊，因为每点击一次都会带来实际流量或潜在消费者，是发达国家网络广告的常见收费模式。

CPA（CostPerAction）则更为注重广告的实际效果，按用户完成特定行动，如填写问卷或产生订单来计费。在CPA广告中，广告主仅在用户采取行动后付费，这是网络广告中最常见的形式，例如用户点击CPA广告后，网站所有者会获得收益。

广告的形式多种多样，包括但不限于在传统媒体如报纸、广播、电视、**中投放，或者在公共场所如路牌、橱窗、交通工具上设置。此外，还有利用现代科技的数字广告，如网络、电子邮件等，它们各自有其计费标准和适用场景。

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